Новые специальные страницы в Google Play: почему стоит протестировать прямо сейчас

В Google Play появилась возможность добавлять специальные страницы под поисковые запросы. Событие значимое, ведь это еще один способ поднять конверсию в установку из поиска.

В статье объясняем, в чём суть нововведения и почему можно лишиться топовых позиций в поиске, если его проигнорировать.

Содержание

• Для чего нужны специальные страницы
• Как работают специальные страницы под поисковой запрос
• Возможности CSL под поисковый запрос
• Почему не стоит игнорировать CSL

Зачем нужны специальные страницы

Благодаря Custom Store Listings (CSL), или специальным страницам, можно усилить ASO-стратегию. Они позволяют создавать альтернативные страницы приложения в Google Play и персонализировать их для разных аудиторий, чтобы повысить конверсию в установку.

CSL дают возможность:

• создавать до 50 альтернативных страниц приложения в Google Play;
• изменять на них все метаданные, включая иконку, скриншоты и тексты.

Специальные страницы под поисковой запрос: как это работает

Раньше Custom Store Listings можно было создавать под разные гео и рекламные кампании. Теперь — ещё и под поисковые запросы пользователей.

Благодаря специальным страницам одно и то же приложение по-разному выглядит в поисковой выдаче в зависимости от запроса. То есть можно адаптировать метаданные под конкретный ключевой запрос и повысить по нему конверсию в установку.

У CSL под поисковой запрос есть свои особенности:

• Создать альтернативную страницу приложения можно для одного запроса или целого списка.
• Список доступных ключей Google формирует автоматически на основе запросов, по которым приложение уже получает трафик. Добавить собственные слова вручную нельзя.
• Список доступных ключей меняется, если в фильтре ключевых слов выбирать разные отрезки времени.

Какие возможности дают CSL под поисковой запрос

Главное — повышение конверсии. Всё благодаря ASO, заточенному под конкретный поисковой запрос. В свою очередь хорошая конверсия по ключу может влиять на продвижение приложения или удержание в топе.

После запуска кастомной страницы под ключи можно проводить A/B тесты.

Также Custom Store Listings — это ещё один шанс привлечь внимание разных сегментов аудитории за счёт персонализации. Например, онлайн-кинотеатры могут показывать скриншоты с популярными сериалами по ключу «сериалы» и с новинками кинопроката — по ключу «фильмы».

Новая функция особенно важна для проектов, где на ASO сильно влияет пол аудитории. Наконец-то появится возможность делать разную графику для каждой группы, а не одну для всех.

Разберем на примере приложения с раскрасками для детей. На запрос «раскраски для девочек» можно предложить пользователям скриншоты с принцессами, на «раскраски для мальчиков» — скриншоты с машинками.

Почему новые CSL не стоит игнорировать

Сейчас тот самый момент, когда можно обойти конкурентов, — обновление вышло недавно и ещё малоизвестно среди маркетологов и проджектов.

В проектах с сильной ASO-стратегией специальные страницы уже наверняка тестируют. Если CSL покажут хороший результат и о них появится больше кейсов, инструмент начнут использовать повсеместно.

Приложения, которые этого не сделают, скорее всего потеряют позиции в выдаче Google Play. Их вытеснят конкуренты, которые быстрее внедрили новый инструмент и повысили конверсию.

Если заинтересовали возможности Custom Store Listings, но вы не знаете с чего начать, — обращайтесь в Appbooster. Выполним весь цикл работ от анализа проекта и его конкурентов до запуска специальных страниц.